Интервью на тему «Рекламные исследования» с генеральным директором IRS Group Иваном Любарским в журнале «Маркетинговые исследования в Украине»Інтерв’ю на тему «Рекламні дослідження» з генеральним директором IRS Group Іваном Любарським в журналі «Маркетингові дослідження в Україні» Interview devoted to «Advertising Research» given to the magazine «Marketing research in Ukraine” by IRS Group CEO Ivan Lubarsky

Интервью с генеральным директором IRS Group Иваном Любарским по материалам блиц-опроса на тему «Рекламные исследования – важный сегмент исследовательского рынка и прерогатива крупных заказчиков»  в журнале «Маркетинговые исследования в Украине» (МИУ №2 2012 год):

Вопрос 1.

Являются «рекламные» исследования существенной составляющей совокупного бюджета исследовательских компаний, или же подобные заказы остаются в отечественных условиях редкостью? Как Вы считаете, почему?

Для многих наших клиентов исследования эффективности рекламы являются обязательной составляющей их исследовательской программы. Соответственно, заказы на подобные исследования приходят довольно часто, при этом стоимость на них довольно сильно отличается если сравнивать разовые и трекинговые проекты. Важность подобных исследований для бизнеса очевидна, ведь всегда полезно знать, насколько эффективно тратятся «маркетинговые» бюджеты.

Вопрос 2.

Какие исследования рекламы сейчас преобладают: предтестирование или посттестирование? Что заказчики исследуют чаще всего (рекламные обращения, реакцию получателей, эффективность рекламной кампании и др.)?

Наиболее часто мы сталкиваемся с запросами на регулярные трекинговые исследования, в рамках которых изучаются различные параметры маркетинговой активности.

Вопрос 3.

Какие инструменты «рекламных» исследований Вы считаете наиболее эффективными? (В последнее время, например, часто звучит критика фокус-групп, ай-треккеры же, наоборот часто восхваляются. Что же «работает» эффективно?).

По поводу использования различных методов не скажу, наверное, ничего нового: какие-то из них, например, те же фокус-группы, идеальны для одних задач и нецелесообразны для других. Для трекеров в нашей стране, считаю, и сейчас и еще продолжительное время в будущем наиболее корректным методом будут личные интервью, если не принимать в расчет узкие целевые аудитории. Из наших собственных разработок хочу назвать тестирование рекламных коммуникаций с помощью трендсеттеров.

Вопрос 4.

Как Вы оцениваете роль интернет-исследований в анализе рекламной деятельности? Сможем ли мы через какое-то время отказаться от традиционных типов исследований?

Хороший и перспективный метод, мы его используем в работе с узкими целевыми аудиториями, в том числе с трендсеттерами, как сказано выше. Традиционные типы исследований, наверное, когда-нибудь действительно трансформируются в какие-то иные формы, причем совершенно не обязательно на основе интернета. Однако в нашей стране это произойдет совсем не скоро.Інтерв’ю з генеральним директором IRS Group Іваном Любарським за матеріалами бліц-опитування на тему «Рекламні дослідження — важливий сегмент дослідницького ринку та прерогатива великих кліентів » в журналі «Маркетингові дослідження в Україні» (МІУ № 2 2012 рік):

Питання 1.

Чи є «рекламні» дослідження істотною складовою сукупного бюджету дослідницьких компаній, або ж подібні замовлення залишаються у вітчизняних умовах рідкістю? Як Ви вважаєте, чому?

Для багатьох наших клієнтів дослідження ефективності реклами є обов’язковою складовою їх дослідницької програми. Відповідно, замовлення на подібні дослідження приходять досить часто, при цьому вартість на них досить сильно відрізняється якщо порівнювати разові і трекінгові проекти. Важливість подібних досліджень для бізнесу очевидна, адже завжди корисно знати, наскільки ефективно витрачаються «маркетингові» бюджети.

Питання 2.

Які дослідження реклами зараз переважають: претести або посттести? Що замовники досліджують найчастіше (рекламні звернення, реакцію глядачів, ефективність рекламної кампанії та ін)?

Найбільш часто ми стикаємося з запитами на регулярні трекінгові дослідження, в рамках яких вивчаються різні параметри маркетингової активності.

Питання 3.

Які інструменти «рекламних» досліджень Ви вважаєте найбільш ефективними? (Останнім часом, наприклад, часто критикуються фокус-групи, ай-треккери ж, навпаки, часто вихваляються. Що ж «працює» ефективно?).

З приводу використання різних методів не скажу, напевно, нічого нового: деякі з них, наприклад, ті ж фокус-групи, ідеальні для одних завдань і недоцільні для інших. Для трекерів у нашій країні, вважаю, і зараз, і ще тривалий час у майбутньому найбільш коректним методом будуть особисті інтерв’ю, якщо не брати в розрахунок вузькі цільові аудиторії. З наших власних розробок хочу назвати тестування рекламних комунікацій за допомогою трендсеттерів.

Питання 4.

Як Ви оцінюєте роль інтернет-досліджень в аналізі рекламної діяльності? Чи зможемо ми через якийсь час відмовитися від традиційних типів досліджень?

Це є гарний і перспективний метод. Ми його використовуємо в роботі з вузькими цільовими аудиторіями, в тому числі з трендсеттерами, як вказано вище. Традиційні типи досліджень, напевно, коли-небудь дійсно трансформуються в якісь інші форми, причому зовсім не обов’язково на основі інтернету. Однак у нашій країні це станеться зовсім не скоро.Interview with CEO of IRS Group Ivan Lubarsky following the materials of blitz poll devoted to the topic «Advertising research is an important segment of the research market and the prerogative of big customers» issued in the magazine «Marketing research in Ukraine» (MRU #2 2012 year):

Question 1.

«Advertising» researches are an essential part of the total research budget of research companies or such orders are rare in domestic conditions, aren’t they? What is your opinion, and why?

For many of our clients researches focused on the assessment of the effectiveness of advertising are an essential part of their research program. Accordingly, the orders for such researches are received quite often; besides, their cost differs if we compare them with ad hoc and tracking projects. Importance of such researches is obvious for business, as it is always useful to know how effectively “marketing” budgets are spent.

Question 2.

Which advertising researches currently dominate: pretesting or post testing? What do clients customers investigate most often (ad messages, recipients’ response, the advertising campaign effectiveness, etc.)?

Most often we face the requests on regular trekking researches focused on investigation of different kpi’s of marketing activity.

Question 3.

Which tools are the most effective in “advertising” researches? (Lately, for example, the method of focus groups is often criticized, at the same time; eye-trackers are often praised. What do «works» efficiently?).

I will not say something new about different methods. Some of them, for example, the focus groups are perfect for some tasks and are not advisable for others. I think, the most correct method for trackers in our country, nowadays and in a long-term future, will be face to face interviews, without taking into account the specific targeted audience. Out from our own products I would indicate advertising communication testing by trendsetters.

Question 4.

How do you evaluate the role of Internet researches in the advertising activity analysis? Will we be able to abandon the traditional types of research after a while?

It is a good and promising method. We use it in the narrow target audiences, like trendsetters, as we stated above.

Traditional types of research will probably transform someday into other forms, which will not necessarily be based on the Internet. However, in our country, it does not happen soon.

itpride.net   and voffa